客户案例

赋能企业转型,携手企业发展,引领企业创新,成功案例

茅台云商

客户简介

茅台酒是我国的国酒,因其独一无二的酿造工艺和深厚的历史底蕴,茅台在白酒行业是顶级的品牌了。作为中国十大奢侈品牌之首,茅台酒一直都是招待贵宾的名酒,在200年前作为朝贡圣品,现在也是招待国家级贵宾的国礼。作为世界三大名酒之一,茅台酒在世界上享有鼎鼎大名。

成功故事
故事背景

大数据和互联网时代的到来,正悄然改变传统的消费场景、消费行为,正急剧颠覆传统的商业模式、营销模式。目前茅台酒的消费者结构转型已基本成功,实现了公务消费向大众消费的转变,但营销模式尚未进行有效的升级,还在依赖于传统营销手段、方式和思维,对新理念、新技术的应用尚不广泛,对消费者行为的研究尚不深入,对消费者画像的勾勒尚不清晰,对消费者购买心理的分析尚不精准,营销政策制定和实施滞后,被动的情况依然存在,市场管理和营销服务亟待转型和升级。

解决方案

建设新零售业务中台,提供15个共享服务中心和超过200个API支持前端全渠道应用的持续扩展创新; 建设电商侧10个应用及营销侧8个应用共1000多个功能点; 建设大数据驱动的精准营销、智慧营销,包括舆情分析价格检测、用户画像、产品画像、渠道画像、精准营销及大屏展现等。

实现价值

提升消费者体验,如利用数字化技术推动线上线下交易的融合,更方便、快捷购买到放心的正品商品; 为科学指导与调配经销商库存,实现库存最优化提供精细的决策支持;协助经销商更好的“做生意”; 基于大数据分析,广告资源投放精准高效; 基于互联网共享架构,增强业务创新能力。

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